娃哈哈微商营销，线下联销体到线上联营者转型

【当代微商网6月4日讯】(蓝鲸财经)近几年，微商发展势头迅猛，不涉足电商的宗庆后和娃哈哈等来了弯道超车的机会。近日，娃哈哈与动漫企业中南天眼科技有限公司合作推出一款保健饮料，该产品推广没有采用娃哈哈传统的线下代理，而是依托IP互动和粉丝经济做起了社交零售。

6月1日，娃哈哈集团联手中南卡通中南天眼，在人民日报大楼召开“中国校园健康行动护眼亮眼工程捐赠仪式暨娃哈哈进军社交零售新闻发布会”，提出了“社交零售”新模式：用互联网粉丝经济，来链接实体经济和人，把消费者“代理加代言”变成联营者。

娃哈哈集团销售公司总经理沈建刚告诉蓝鲸产经记者，所谓社交零售，是用互联网粉丝经济，来链接实体经济和人。娃哈哈天眼晶睛通过做社交零售，鼓励消费者分享，把过去的买卖关系变成粉丝强关系。而大品牌加好产品是分享经济的基础，通过社交裂变让更多人分享，把消费者“代理加代言”变成联营者。从过去在线下发展联销体，到今天在线上发展联营者，娃哈哈走出了自己互联网转型之路!不过，娃哈哈的社交零售不仅要做线上，还有线下落地计划，一年之内要在全国开1000家娃哈哈功能食品馆，把销售和服务落到实体。

中南集团董事局主席吴建荣表示，社交零售的核心是强关系。本次中南卡通和娃哈哈联合推出娃哈哈天眼晶睛，是要用天眼动漫形象的影响力来带动粉丝，将简单的买卖关系变为IP互动关系。因此，娃哈哈天眼晶睛的社交零售要做线上与线下的结合，要在全国组织天眼粉丝会、建立娃哈哈功能食品馆，并通过娃哈哈创客中心、创业基金等多种方式扶持小微创业。